详细内容

外资品牌的分析结果表明，耐克运动童装品牌的非忠实消费群体（指购买耐克品牌运动童装服或购买其他品牌童装运动服者）中，有超过一半者“投奔”了内资品牌，另外不足一半者选择了外资品牌。进一步研究发现，“投奔”内资品牌者主要是“投奔”内资品牌中的龙头老大——r100运动童装。所以，r100运动童装是耐克的第一竞争对手，r100运动童装对耐克的“威胁性”甚至开始超过了耐克的老对手——阿迪达斯。当然，耐克依然不能忽视阿迪达斯，因为投向外资品牌者主要是投向了阿迪达斯。